Facebook ha aggiunto la possibilità di collegare qualunque annuncio pubblicitario creato attraverso il suo servizio di advertising ad una specifica Landing Tab di una Pagina (la prima scheda che vi si presenta ogni volta che aprite una pagina fan su Facebook). Questa novità consentirà agli inserzionisti di organizzare contemporaneamente più campagne pubblicitarie per Tab differenti.
La possibilità di scegliere dove indirizzare il proprio traffico in ingresso alle Fan Page farà sì che ogni pubblicità darà più risultati e che gli inserzionisti spenderanno più denaro su Facebook. La nuova funzione attribuirà però anche maggiore importanza alle applicazioni Tab, con benefici prevedibili per le compagnie specializzate nella creazione e gestione di pagine sul social network di Zuckerberg. Questa aggiunta segue quella delle Notizie sponsorizzate (Sponsored Stories) disponibili dall’inizio di questa settimana sempre nel servizio di gestione degli annunci a pagamento. Queste opzioni saranno probabilmente rese disponibili attraverso le API di Facebook, che consentiranno agli sviluppatori di realizzare tool per la creazione di codice di targettizzazione e monitoraggio delle offerte su Facebook. Gli investitori e le maggiori compagnie di marketing scommettono che le API relative all’advertising daranno enormi ricavi; inoltre, la maggiore complessità delle opzioni per gli annunci a pagamento spingerà gli inserzionisti a cercare tool di API e servizi professionali ad essi connessi.
In modo analogo, sono cresciute le acquisizioni e gli investimenti sulle Pagine Facebook, poiché le aziende cercano di coinvolgere e monetizzare il loro seguito di fan con le applicazioni Tab. La possibilità di “far atterrare” un utente su Tab differenti aumenterà la domanda di compagnie specializzate nella creazione e gestione delle Pagine.
D’ora in poi, quando l’inserzionista aprirà il tool di inserzioni su Facebook e selezionerà una Pagina come destinazione del proprio annuncio pubblicitario vedrà apparire un menù a tendina denominato “Scheda di destinazione” (Landing URL). In questo modo, l’amministratore della Pagina potrà scegliere come destinazione qualunque Tab installata, sia le applicazioni già incluse di default da Facebook, come i Tab “Foto” o “Discussioni”, sia le applicazioni sviluppate da terze parti, quali moduli di registrazione a newsletter, giochi, contenuti multimediali…
Ora è possibile scegliere una Landing Page di default per tutti, come per esempio un Tab generico di benvenuto che incoraggi gli utenti a cliccare sul bottone “Mi piace”, ma, ecco la novità, anche dirottare chiunque su una pagina di atterraggio più specifica, basata sul contenuto di un’inserzione pubblicitaria.
La semplice aggiunta di queste opzioni ha sbloccato un patrimonio di nuove strategie per il marketing sul social network. Questo dimostra che Facebook ha ancora tanto da offrire ai suoi inserzionisti.
Traduzione liberamente tratta da: www.insidefacebook.com
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