Quando iniziate a far pratica con le prime regole della SEO, qualcuno probabilmente vi dirà che non potete ottimizzare una pagina per più di due o tre parole chiave. Ad un livello da principianti o poco più, trattare ogni keyword con la stessa importanza può aver senso. Ad un livello più avanzato, con tutta probabilità vorremmo ottenere il massimo dalla SEO. In questo articolo impareremo come fare.
Pertinenza vs Autorità
Iniziamo con una piccola teoria. Mi piace dividere la SEO in due grandi aree: pertinenza e autorità. È facile per chiunque comprendere che la pertinenza misura il grado di affinità di una pagina rispetto ad una query di ricerca, mentre l’autorità attribuisce a ciascuna pagina quella forza necessaria per salire nel ranking dei motori di ricerca.
La combinazione di pertinenza e autorità è un tentativo di misurare la qualità della pagina; non per niente, nel corso degli anni, i motori di ricerca hanno sviluppato algoritmi sempre più complessi per tentare di misurare la qualità dei siti indicizzati e migliorare così i risultati delle nostre ricerche online.
Tuttavia, il fondamento del ranking dei documenti ha ancora più peso rispetto all’autorità degli stessi.
Questo tutorial tratta la generazione di contenuti on-page pertinenti rispetto a più parole chiave.
Non importa che stiate eseguendo una ricerca di pagine Web, news, immagini, shopping o qualunque altra cosa. In tutti i casi, i motori di ricerca necessitano di segnali identificabili all’interno del codice HTML e di testo per confrontare un documento con la vostra query di ricerca.
Comprendere la Pertinenza
Sebbene la presenza di una parola chiave in un documento sia il segnale più ovvio, la pertinenza di una pagina può essere segnalata in altri modi.
- La maggior pertinenza deriva dall’esatta corrispondenza. Se la vostra query è Campionato di calcio di Serie A migliori marcatori, questo è quanto esattamente ogni motore di ricerca proverà a trovare.
- I motori di ricerca proveranno a cercare la corrispondenza della query rispetto a tutte le parole contenute nella pagina, prima sottoforma di sottogruppi, come per esempio Campionato di Serie A, e poi per ogni singola parola chiave: migliori marcatori, campionato, serie A, calcio.
- Infine, i motori di ricerca cercheranno per ogni parola chiave contenuta nella pagina.
La vostra pagina, certo, potrebbe essere pertinente rispetto alla parola chiave Campionato di calcio di Serie A migliori marcatori, ma potrebbe trovarsi sul fondo della lista dei risultati di ricerca e avere un rank basso.
Visto che il tema di questo articolo riguarda i metodi per ottimizzare una pagina Web per più parole chiave, occorre fare qualche passo in più. Vediamo quali.
- Se potete scrivere una frase nella vostra pagina che includa le parole chiave più importanti della pagina stessa, potreste ottenere del rank per varie parole chiave.
- Se potete lavorare su altre query di ricerca e inserirle nel testo della pagina, potrete ottenere del rank anche per queste.
- Se usare singole parole chiave o brevi frasi che sono parti di query più lunghe, potrete guadagnare altro rank per query non previste.
Creare un Vocabolario
Nel corso di una conversazione sul calcio potremmo udire parole come assist, pallone, porta, area, squadra, campionato e tante altre ancora. Raccogliete queste informazioni e usatele nei vostri testi. Sono convinto, infatti, che il linguaggio naturale generi pertinenza per gli algoritmi dei motori di ricerca.
Ma se ancora siete scettici a riguardo, provate a includere nei vostri testi per il Web quelle parole chiave che sono usate più frequentemente insieme. Vedrete che queste combinazioni produrranno corrispondenze esatte con le long tail keywords. Questo metodo renderà anche più semplice scrivere testi interessanti per il vostro pubblico.
Delle buone risorse per le vostre parole possono essere:
- i keyword tool suggestions;
- le alternative proposte dai motori di ricerca per la vostra query di ricerca principale;
- dizionari vari;
- le pagine con il ranking migliore;
- Wikipedia e altri siti autorevoli;
- tutti i libri sull’argomento.
Nel tempo, la costruzione del vostro vocabolario andrà oltre i sostantivi e pian piano arriverà a comprendere verbi, aggettivi e avverbi.
Scegliere parole chiave multiple
Scegliete da una a tre delle migliori parole chiave per la vostra ricerca. Queste parole chiave saranno quelle prioritarie per le pagine del vostro sito. Una volta fatto questo, potete aggiungere alla lista parole chiave di media o bassa priorità. Quando ottimizziamo una pagina per molte parole chiave, la priorità è riferita all’importanza della pagina stessa. Se una parola è piuttosto importante per il tuo sito o per il tuo business, sarebbe meglio considerarla come una parola chiave ad alta priorità. E ancora. Potrebbe essere più facile ottenere del rank per una frase di media priorità inserita in una pagina con molti link off-site o con alta autorità piuttosto che piazzare la stessa frase come parola chiave di alta priorità in una pagina con pochi link o con scarsa autorità.
Per scegliere le parole chiave di media priorità potete usare il vostro vocabolario. Dopodiché, dovrete ordinarle secondo il volume di ricerca. Le frasi che ovviamente non compariranno con un alto volume di ricerca perderanno subito importanza ai vostri occhi. Ora spostate le parole chiave più lunghe nella lista delle basse priorità, scorretele tutte e chiedetevi se potete scrivere una sezione del vostro sito per queste. Se la vostra risposta è sì, aggiungetele alla lista delle parole con priorità media, altrimenti mettetele pure nella lista delle parole con bassa priorità. Tutto questo potrà apparire complicato, ma vi aiuterà a valutare la difficoltà di una parola chiave. Le parole chiave con bassa e media priorità dovrebbero essere più facili da posizionare rispetto alle parole chiave con alta priorità.
Collocazione delle parole chiave
Ora siete pronti per scrivere e ottimizzare le vostre pagine. I principianti della SEO vorranno certamente tutte le parole chiave nei tag title, negli h1, sugli alt delle immagini e, certo, nel testo vero e proprio. Ovviamente, tutto questo non è possibile e dovrete fare delle scelte ben precise. La pertinenza è generata da una combinazione di più segnali.
Tag Title
È difficile inserire tre parole chiave intere nel Tag Title in meno di 70 caratteri. Com’è possibile posizionarsi per ulteriori parole chiave? Provate a creare un titolo più lungo o ad escludere alcune parole. Ovviamente, i titoli più corti sono più rilevanti. E certo, le parole chiave all’inizio del titolo sono più importanti. Ma, mentre i motori di ricerca possono mostrare nei risultati solo i primi 70 caratteri, questi indicizzeranno comunque tutto il titolo, comprese quelle parole chiave oltre i primi 70 caratteri. Perciò:
- scegliete un titolo di massimo 200 caratteri; questo è il numero che vi suggerisco, ma i motori di ricerca indicizzano titoli anche più lunghi;
- includete le parole chiave con priorità alta nei primi 70 caratteri;
- proseguite il titolo usando parole chiave con priorità media;
- se non vi è possibile inserire tutte le parole chiave con priorità media nel titolo, provate ad usarne una sola che includa tutte le parole che appaiono con maggior frequenza nella lista delle vostre parole chiave con priorità media;
- includete singole parole chiave inserite nella lista delle keyword con media priorità.
- cercate comunque di rendere il titolo leggibile.
Non preoccupatevi troppo di come potrà apparire il vostro titolo nei browser o nei motori di ricerca. Se una pagina viene visualizzata nella SERP, senz’altro il motore di ricerca visualizzerà un estratto del titolo contenente la parola chiave cercata.
H1 Headline
Nell’headline H1 della pagina vi suggerisco di usare le parole chiave con alta priorità. È più importante avere titoli in pagina chiari e puliti piuttosto che riempirli con le parole chiave o con le frasi per le quali volete posizionarvi.
Contenuto della pagina
Personalmente, sono appassionato degli headline H2 quando si tratta di usare parole chiave multiple. Non perché i motori di ricerca considerino gli H2 particolarmente forti, bensì perché questi consentono di scrivere intere sezioni di parole chiave con priorità media, complete di immagini e tag alt ottimizzati.
<h2>Tutti i marcatori del Campionato di Serie A dal 1929 ad oggi</h2>
Provate a creare una sezione nelle vostre pagine per ogni parola chiave di primo e secondo livello. Una cosa simile, per capirci:
<h2>Tutti i marcatori del Campionato di Serie A dal 1929 ad oggi</h2>
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Dopo aver terminato di scrivere il primo paragrafo della vostra pagina, provate a rileggerlo e ad inserire le parole chiave con priorità media là dove vi sembra più naturale poterle trovare. Proprio come farebbero i principianti della SEO, cercate di variare le parole (singolare/plurale, forme dei verbi nei vari tempi, avverbi ecc.)
Parole chiave con bassa priorità
Ora rileggete ancora una volta la vostra pagina e cercate di inserire anche le parole chiave classificate nella vostra lista con priorità più bassa
Scomponete le parole chiave e rileggete ancora il testo
Suddividete tutte le vostre parole chiave in due frasi o in singole parole chiave. Poi rileggete di nuovo il vostro testo e sistemate quel che non va.
Riguardate il vostro vocabolario
Ancora un altro passaggio. Questa volta si tratta di individuare le possibilità di sostituire le parole generiche con termini specifici.
Sistemate quel che c’è da sistemare
L’ultimo passo. Leggete il vostro testo a voce alta. Se sentite che qualcosa non va, se il testo suona male o è troppo innaturale, provate a riscriverlo finché migliorerà sensibilmente. Cercate di tenere a mente tutti i buoni principi della SEO, ma siate anche disposti a sacrificarli in cambio di una migliore leggibilità del vostro testo.
Un’ultima parola sul SEO Copywriting
Fare SEO copywriting significa scrivere testi ottimizzati per i motori di ricerca che siano leggibili e persuasivi: devono indurre il visitatore del vostro sito a compiere un’azione. Esiste insomma una differenza enorme tra lo scrivere un testo ottimizzato per la SEO e il semplice keyword stuffing.
Traduzione liberamente tratta da: Search Engine Land
Tag: motori di ricerca, seo
